宏觀篇

　　
    2009年中國經(jīng)濟(jì)走過了一條不平坦的復(fù)蘇之路，但中國陶瓷行業(yè)卻取得了令人矚目的成績。2009年眾多陶瓷企業(yè)備受嚴(yán)峻考驗(yàn)，紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營戰(zhàn)略，這不僅成就了陶瓷企業(yè)在2009年的輝煌，同時(shí)為2010年打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。有關(guān)專家預(yù)言，2010年的陶瓷市場將會(huì)伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的節(jié)拍，再次沖上歷史新高，經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，經(jīng)歷了2009年危機(jī)后，企業(yè)信心也開始爆滿。

經(jīng)濟(jì)形勢　90%陶企對2010年有信心

　　
    聯(lián)合國發(fā)布的《2010年世界經(jīng)濟(jì)形勢與展望》報(bào)告指出2010年世界經(jīng)濟(jì)將在發(fā)展中國家的帶領(lǐng)下出現(xiàn)反彈，實(shí)現(xiàn)2.4%的增長，同時(shí)預(yù)計(jì)中國經(jīng)濟(jì)將增長8.8%。2010年中國經(jīng)濟(jì)如此強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，為今年的陶瓷市場增添了極大基礎(chǔ)性利好。

　　在調(diào)查中諸多行業(yè)人士表示，2009年中國陶瓷行業(yè)總體形勢向好趨穩(wěn)，眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)綜合實(shí)力有所增強(qiáng)包括研發(fā)能力、品牌競爭力等，這不僅促進(jìn)提高了2009年的銷售業(yè)績，而且為今年的進(jìn)一步發(fā)展提供了有利的條件。同時(shí)眾多陶瓷企業(yè)人士紛紛表示2009年的所有努力都為今年做出了鋪墊，接近90%的受訪企業(yè)人士表示看好今年經(jīng)濟(jì)形勢，當(dāng)中有70%表示對2010年陶瓷市場充滿信心。

國家政策　四成行業(yè)人士認(rèn)為政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　
    前不久閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出2010年要保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策。據(jù)業(yè)界資深人士對此政策的解讀，宏觀經(jīng)濟(jì)政策直接使國家重點(diǎn)工程、保障性住房、重大科技專項(xiàng)、節(jié)能減排等項(xiàng)目能夠得到銀行的信貸支持，將進(jìn)一步推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，近四成受訪行業(yè)人士表示，政策將成為影響行業(yè)發(fā)展的重要因素。

　　據(jù)分析，積極的財(cái)政政策將有利中國陶瓷產(chǎn)品的出口貿(mào)易，同時(shí)有利于加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程，從廣東清遠(yuǎn)、山東淄博、江西、河北等新興陶瓷產(chǎn)業(yè)基地不斷增加生產(chǎn)線來看，陶企投資信心正在快速回升。而寬松的貨幣政策將有利于企業(yè)融資，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，并且能夠保障住房的信貸，促使住房建設(shè)的健康發(fā)展，這將有利于拉動(dòng)陶瓷產(chǎn)品的銷售。
 　　

節(jié)能環(huán)保　被認(rèn)為是陶瓷行業(yè)最大挑戰(zhàn)和機(jī)遇

　　
    相對于轉(zhuǎn)好的經(jīng)濟(jì)形勢，眾多企業(yè)最為關(guān)心的還是節(jié)能環(huán)保，近6成以上受訪人士表示，這將是行業(yè)的最大挑戰(zhàn)。2009年底哥本哈根聯(lián)合國氣候變化大會(huì)提及節(jié)能環(huán)保的問題成為全世界人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題，同時(shí)成為人類進(jìn)入低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。據(jù)行業(yè)人士分析，不斷推動(dòng)節(jié)能、環(huán)保、降耗才是陶瓷行業(yè)未來的必走之路。尤其衛(wèi)浴企業(yè)，4.5升水馬桶、超低鉛的節(jié)水龍頭等，不僅需要提升產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，也需要注意長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)。

　　受訪中，廣大行業(yè)人士表示，陶瓷行業(yè)是耗能大戶，節(jié)能降耗減少陶瓷窯爐污染是陶瓷生產(chǎn)的大勢所趨，也是陶瓷工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要條件。其中認(rèn)為降低陶瓷行業(yè)能源消耗的途徑主要有：向綠色窯爐方向發(fā)展、采用一次燒成技術(shù)等。此外更多的陶瓷企業(yè)已開始研發(fā)抗菌、易潔、抗污的新型環(huán)保產(chǎn)品，其在2010年將大放異彩。
 

出口貿(mào)易　外貿(mào)恢復(fù)性增長相對樂觀

　　
    隨著全球經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，許多專家均表示，2010年中國出口將會(huì)出現(xiàn)10%左右的增長，行業(yè)人士對此也表示出了相對樂觀態(tài)度。據(jù)行業(yè)人士分析，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲緩、反傾銷調(diào)查等將會(huì)對中國陶瓷走向海外市場造成新一輪的沖擊，2010年的陶瓷出口將遭遇更大規(guī)模的阻力。但由于今年包括財(cái)政政策、貨幣政策都給予出口以鼓勵(lì)，為出口營造一個(gè)穩(wěn)定的環(huán)境，而且中國陶瓷在金融危機(jī)之后的表現(xiàn)讓國際市場刮目相看，從2009年國內(nèi)外展會(huì)和出口交易取得前所未有的突出成績，以及更多的創(chuàng)新產(chǎn)品得到國際市場認(rèn)可，可以看出中國陶瓷2010年將隨著中國外貿(mào)的恢復(fù)性增長而有所回暖。

農(nóng)村市場　陶企將進(jìn)一步下沉渠道

　　
    對于農(nóng)村市場，眾多受訪人士認(rèn)為明年將有更多利好。2009年很多實(shí)力派陶瓷企業(yè)紛紛向全國的二、三級城市迅速擴(kuò)張，觸角甚至伸向農(nóng)村市場，深耕渠道 。這種渠道下沉的做法，使得很多陶瓷企業(yè)取得不錯(cuò) 的成績。而剛剛結(jié)束的中國經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出要取消小城鎮(zhèn)戶口遷移，加快城鎮(zhèn)建設(shè)帶動(dòng)了農(nóng)村市場的快速擴(kuò)張，給2010年陶瓷行業(yè)帶來巨大商機(jī)。

　　所以許多企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，東鵬、鷹牌、金意陶、新中源、新明珠等企業(yè)和品牌在2009年都已經(jīng)將產(chǎn)品銷售向二、三級城市及縣鄉(xiāng)級農(nóng)村市場滲透。而此前農(nóng)村市場一直只有低端企業(yè)、產(chǎn)品所占領(lǐng)，所以2010年越來越多的陶瓷企業(yè)特別是大品牌將渠道下沉到二、三級城市及縣鄉(xiāng)級農(nóng)村市場。