各國世博場館精彩紛呈，世博會特許商品贊助、世博會民營企業館等都為家居企業提供了嶄新的品牌推廣機會和營銷機遇。

    業內不少企業積極嘗試，紅星?美凱龍入駐中國民營企業聯合館，大莊竹地板成為后灘項目的指定產品。家居企業通過不同的方式，借助世博吸引了大眾眼球。雖然其對品牌推進的實際效果目前還很難論斷，但企業的積極參與讓我們看到了國內、國際家居品牌的世博夢想。

    萬眾矚目的上海世博會即將喜迎全球游客

    2010上海世博會讓家居夢想全球化

    在金融危機的國際經濟形勢下，2010上海世博會被賦予了拉動內需、促進增長的使命，不少財經媒體認為中國經濟將進入世博周期。世博5.28萬公里的土地使用、180億元的建設總投資、230萬平方米的場館建設、7000萬人次觀展的預估，一個個龐大的數字支撐起各行各業的世博夢想。而家居產業與世博的結合點尤其引人矚目，場館的建設需求和觀展人流的宣傳效應為家居企業的增長帶來直接和間接的拉動。

    4月7日，海爾美國與美國館簽署贊助協議，和陶氏化學、3M公司等共同成為美國國家館官方贊助商。日本第一衛浴品牌伊奈（INAX）出展日本產業館，以最舒適的衛浴產品迎接來自世界各地的世博游客。紅星?美凱龍入駐中國民營企業聯合館，以家居業領軍者形象代表中國民企。除此，更多的家居企業參與了場館建設、或提供產品贊助。

    世博會承載家居企業全球化夢想

    海爾美國營銷副總裁理查德?布洛克表示：海爾美國與美國館的簽約是海爾集團全球世博營銷計劃的一部分，這一戰略合作將使海爾全球化得以生動體現。

    世博會為國內家居企業提供了登上世界舞臺的機會，也為國際家居品牌營造了登陸中國市場的氛圍，更將世界各地的參觀者“奉獻”給所有參與企業，向全世界展示自己的產品和家居生活主張。

    行業展會進入世博周期貿促效應搶占先機

    世博效應為家居企業帶來的直接拉動或間接拉動，目前還無法統計，待上海世博會正式開館后，家居企業大手筆介入的投放回報將會逐漸明朗。相比企業看中的后發效應，行業組織和專業展會在借力世博方面則顯得更有前瞻性。

    3月23日～25日召開的第十二屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會，在規模上大大超過2009年的第十一屆展會。上海地板展作為亞洲第一、世界第二的專業地材展，在前兩年開始呈現出逐年縮水的現象。而今年的展會卻一掃疲態，展館面積近10萬平米，近千家地材生產企業參展。記者發現，今年的上海地板展更是不乏首次來上海參展的國外企業。在全球最大的木地板生產及銷售企業Armstrong的展位上，記者看到了其最新推出的家用地板。2010年作為Armstrong進入中國三十周年，家用產品的推出標志著企業將正式進軍民用市場。專業地板展借世博東風給行業帶來了更多的商機。

    家居業世博效應大猜想

    備受世界石材業關注的第十七屆中國國際石材展（STONETECH）4月6日～8日在浦東新國際博覽中心盛大開展，

    這是STONETECH自2008年以來連續第三年在上海舉辦。記者在采訪展會主辦方中國貿促會時，建材分會副會長胡幼奕表示：由于上海承辦2010年世博會，世博場館在很多方面將要應用到石材，此外配合世博會也會有市政工程的建設，都可以為企業增加貿易機會。同時借助上海世博會還有機會讓行業看到國際上的新理念，對促進我國的石材貿易有重要的作用。

    世博“負”效應未發裝飾企業樂觀應對

    上海世博會將于5月1日至10月31日開館，共持續184天。世博期間對建設工程的限制成為滬上不少裝飾企業的隱憂。上海裝飾企業在08年低迷的房市中經歷了一輪洗牌，經過09年一年的調整，各大裝修公司對2010年的裝修市場高度期待。

    世博場館建設進入最后沖刺階段

    記者近日來連續采訪了多家裝修公司，發現09年底裝飾業最擔心的“負”效應并未發生。不少企業表示，進入春季裝修高峰以來，家庭裝修市場與09年相比基本持平。公裝市場也沒有出現大規模缺失，前期的擔憂顯得有些多余。記者還采訪了以公裝為主的裝飾企業，他們表示世博召開對工程的影響只是推遲，并不是項目的流失。世博閉館后的井噴期才是企業目前應該學習應對的。