作為全球最大的家具家居用品零售商，瑞典宜家在華擴店終于邁開大步。

   “按照宜家的最新布點規劃，三年內將在上海、北京、天津、無錫新建4大門店，武漢也已經成功拿到開發地塊。”宜家中國零售總裁吉麗安在25日舉辦的媒體見面會上告訴記者“與此同時，宜家將在中國首次全面推出‘完整廚房’，提供從設計到安裝到全套產品銷售的完整服務。”

    據悉，在房產新政波及中國整體家居零售的背景下，2010財年（2009年9月至2010年9月），宜家中國銷售額比2009財年增長23%，超過37億人民幣。宜家中國零售總裁吉麗安認為“這是宜家新生的機會。”

    3年內將急擴內地門店

    宜家中國零售總裁吉麗安對記者證實，“我們已經拿到武漢的開發地塊。宜家商場在整個購物中心建設中將占據頗為重要的位置，兩者的有機結合是未來宜家門店擴張的主要模式。此外，宜家也會根據物業的具體情況開設標準店。”
吉麗安透露，按照宜家目前敲定的布點規劃，未來三年內，宜家將開設上海二店和北京二店，天津、無錫錫山也有落子。

    據悉，上述5大項目的宜家商場面積均不低于15萬平方米，和早先開業的上海、廣州等宜家門店單純經營家居產品不同，新店將有餐飲、兒童中心等設施配備。吉麗安解釋，“宜家發展已經不局限于家具家居用品零售商，我們將自身定位調整為‘居家生活領導者’。”

   “北京、廣州等一線城市至少可以開3家門店，我們還在密切留意合適項目、物業，積極選址。

    成都、南京等門店的成功運營也給宜家開辟二線城市市場增強了信心。同時，宜家也在考慮進軍三線城市。”吉麗安在接受南都記者專訪時說。

    全面切入廚房生意

    宜家中國“變臉”始于去年，一改“蝸牛式開店”的行事風格，大舉拿地，高調進軍中國商業地產。這回，宜家除了繼續提速布局步伐之外，宜家中國區銷售總監朱昌來在媒體見面會上公布，即將到來的9月份，宜家將首次在中國推出“完整廚房”，“這個項目足足準備了三年，是宜家零售新財年發力中國市場的重心所在。”

    表面看，宜家的“完整廚房”與歐派等廚房裝飾公司提供的服務和產品并無太大區別，實際上，宜家“完整廚房”背后隱藏的是強大的供應鏈系統，包括可替代櫥柜面板實木材質的新能源材質研發，瓷磚、燈泡等建材材料的采購分撥，從櫥柜到內飾的全套宜家產品提供，從D IY設計、量身訂做到上門安裝的全線服務等等。難怪，吉麗安笑稱“小廚房里有大生意。”

    接近宜家的知情人士告訴記者，宜家全球的銷售額有相當大的比例來自于“櫥柜制造”，而其中國市場的廚房產品銷售占比僅為10%左右。一旦宜家公開在“廚房領域”發力，則意味著其已打通中國市場供應的各個環節，真正發威才剛開始。

    不過，也有業內人士羅華認為，“百安居在中國市場‘敗退’已經說明，精裝房盛行的趨勢下，中國的建材裝飾生意很難玩。

    宜家看似把蛋糕做大，實則步向‘沼澤之地’。”

    那么，商業地產和“完整廚房”會是宜家發力中國的機會之源嗎？業界拭目以待。