縱然2010年上半年家具業(yè)頂著諸如房產(chǎn)收緊政策、家具原材料上漲等各種不明朗因素的沖擊，東莞國際名家具展、廣州國際家具博覽會和上海中國國際家具展還是在熱鬧聲中落下帷幕。區(qū)別于春季展會注重推出年度新品，秋季展會上，參展商更多的是以亮相和吸引眼球為主，為下年春季展會做客源儲備。9月份的家具展，盡管業(yè)內(nèi)人士有感人流大不如前，但是展位上有出現(xiàn)介乎于藝術(shù)與色情之間的人體彩繪、近期熱爆全國的世博吉祥物“海寶”以及在三月份廣東三大家具展上賺盡眼球“真人雕塑”等展會現(xiàn)場營銷活動，依舊人氣十足。另外，記者在現(xiàn)場留意到，一些“恰巧”與國外奢侈品品牌同名的家具品牌展位也頗受關(guān)注，究竟是家具品質(zhì)過人還是參觀者“名牌控”作祟，為家具企業(yè)的山寨策略引導而至，值得探討。

    國人近年的生活水平隨著高速發(fā)展的經(jīng)濟不斷提升，與國際接軌是指日可待的事情，其中一項重要指標是人們對國際奢侈品牌的追求越來越瘋狂。在國內(nèi)一二線城市里，白領(lǐng)階層擁有LV、GUCCI包是再平常不過的事情，可是現(xiàn)在人們追求國際品牌不僅限于身上穿的，連家里用的也希望“與國際接軌”，“名牌控”心態(tài)逐漸明顯。

    記者游走于“香奈兒”展位，詢問了幾位相關(guān)導購員，問起產(chǎn)品的時候，導購員介紹得甚是起勁，但是當詢問到此品牌與國際上的“香奈兒”是否是本家的時候，導購員面露難色，支吾而過。

    盡管該品牌的中文譯名與英文名字都與國際奢侈品品牌相同，但是對比兩者的VI設(shè)計，不能看出其明顯的差別。這些家具品牌不過是有意與奢侈品品牌同名罷了！

    家具市場“洋名牌”泛濫消費者消費觀念有待提高

    近幾年家具企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，板式的、實木的；現(xiàn)代的、古典的；現(xiàn)代簡約時尚的、古典奢華典雅的等等各式各樣家具充斥市場，細心留意將不難發(fā)現(xiàn)，家具品牌多以洋名為主。游走于各個家具展上，帝梵尼、阿瑪尼、蘇菲瑪索、希爾頓等“洋名”隨處可見，不知道是家具展的人可能還以為誤近了高級時裝展吧。據(jù)悉，這種洋名牌的家具不僅標價高，而且在同等層次的產(chǎn)品銷量也好，可見，消費者對洋品牌趨之若鶩，國人“名牌控”現(xiàn)象可見一斑。

    無法辨認真?zhèn)蔚摹跋隳蝺骸焙汀凹o梵希”現(xiàn)身家具展，從消費者看來，看到這些頂著國際奢侈品品名的品牌家具的確很吸引人們的眼球，第一時間就想進去一看究竟，而不會第一時間想探其究竟。

    對此，有業(yè)內(nèi)人士人認為，不少家具取洋名，甚至是取國際知名奢侈品牌的名字其實是“傍大款”的行為，借奢侈品品牌炒作，而在材質(zhì)、工藝與設(shè)計上與普通國內(nèi)生產(chǎn)的歐式家具沒有太大區(qū)別，難以與真正的奢侈品品牌相提并論。

    據(jù)統(tǒng)計，2009年中國奢侈品消費總額為94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于日本。也就是說，隨著中國整體經(jīng)濟水平不斷提高、GDP的高速增長，奢侈品在中國市場的受歡迎程度不斷增強。

    有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著這些奢侈品消費的成熟化，中國的精英人群將從以前的講究名牌服飾、追求頂級名車名表，慢慢過渡到品好酒、開游艇、開私人飛機、甚至講究家具搭配的階段。越來越多的高端消費者都愿意將更多的精力和資金投入到家具中，所以整個家具奢侈品市場目前處于高速上升期，市場需求會越來越大，所以家具市場出現(xiàn)取奢侈品品名的現(xiàn)象不足為奇。當然，用山寨名牌的方法的確能夠吸引眼球，但對于一個想發(fā)展壯大的家具品牌而言，“山寨”是否可取？實在值得商榷!