話題緣起

    2006年8月，東鵬陶瓷洞石產品正式投產，宣告世界上首塊真正意義上的人工洞石正式面市。素來注重知識產權的東鵬，在2006年向國家知識產權局申請《一種立體孔洞裝飾陶瓷磚》，之后陸續申請了洞石的發明專利。

    第二年，東鵬仿洞石拋光磚以320元/片的價格，為東鵬帶來上億的銷售額。但是在同年10月的秋季廣交會上，多個建陶品牌的展位上卻不約而同地擺放著“洞石”產品。

    2008年1月，東鵬陶瓷向佛山市中級人民法院提起訴訟，請求判令山東淄博某公司停止侵權并賠償損失，隨后對多家陶瓷企業提起訴訟。

    今年11月16日，“洞石”專利維權案正式結束。這次長達近四年，堪稱中國陶瓷行業內規模最大、持續時間最長的陶瓷專利維權行動，最終以東鵬陶瓷勝訴而告終。

    業界現象

    商家：展會上“禁止拍照”

    今年5月的上海國際廚衛展上，不少展廳都貼上了“禁止拍照”的標志，有的商家甚至禁止同行入內，以免被競爭對手模仿。開來櫥柜南方基地總經理張宇棟告訴記者，米蘭國際家居展是每年3月份舉辦，上海國際廚衛展是每年5月份舉辦，這兩個展會之間相差了2個月。“經常是國外商家在米蘭家居展上剛展出的新品，隔兩個月就在上海廚衛展上出現了，款式相似度幾乎達到九成，只是材質和顏色稍有不同。”

    漢斯格雅的飛雨花灑、樂家的酷瑪彩色坐便器、歐派櫥柜的巴黎春天……這些知名品牌推出的明星產品，都是被模仿和抄襲最多的產品。“建材行業的入門門檻很低，很多商家發展的最初都是靠模仿和抄襲起家，整個家居行業都在遭遇著‘山寨’的窘境。”歐派櫥柜南京分公司總經理劉軍剛表示，大品牌的原創作品出來不久,市場上就會出現類似的產品，讓你不得不概嘆同行的“設計”速度。

    業主：不在乎原創設計

    “一款飛雨花灑，在漢斯格雅的專賣店需要幾千元，同樣的造型和顏色，不知名的店里只需要幾百元，便宜了一半都不止。”市民張小姐的新家裝修得時尚而簡約，瓷磚、衛浴等用的都是知名品牌的經典款式，但是裝修總價卻不高，原因就在于，張小姐選擇的都只是“形似而神不似”的山寨建材。

    漢斯格雅南京地區負責人鄭偉東表示，高端衛浴品牌的原創產品，一個馬桶動輒幾萬，一個浴缸要十幾萬，非工薪一族能買得起。不同品牌的客戶群并不同，所以“山寨”產品目前并未對高端品牌的市場份額造成沖擊。

    我樂總經理汪春俊表示，目前我樂的設計師不僅有本土的，還有“外援”，有幾款經典暢銷的產品就是請國外的知名設計師“操刀”而成。“原創設計需要投入很大，實力不強的小公司只能去仿制。而業主對于產品是否為原創并不特別在意，這也在無形之中助長了山寨風，讓進行原創研發的公司蒙受損失。”

    記者手記

    設計可以復制 品牌不會復制

    “市場越來越難做了，以前一年輕輕松松銷售量過千萬，如今一年比一年難。”在采訪中，記者曾經不止一次地聽到企業老總抱怨市場銷售的困難，這也在無形中讓不少小企業舍棄了“研發——生產——銷售”的傳統模式，而走上了“生產——銷售”的捷徑，既節約了時間成本，也節約了金錢成本。

    “重銷售，輕設計”、“重模仿、輕原創”這是目前建材企業的普遍現象，很多企業依然停留在較低層次的銷售競爭上，而忽視了研發、原創、創新、服務等競爭。設計可以被復制，而品牌卻不能。所以在企業發展過程中，應該讓科技、品牌、設計走進成為真正意義上的核心競爭力，因為這是永遠無法被拍照、無法被抄襲、無法被剽竊的。