據海關數據顯示，今年1~3月我國陶瓷磚出口量、出口額同比增速大幅下滑，雙雙跌落至負增長，其中出口量累計2.14億平方米，同比下降2.44%;出口金額15.38億美元，同比下降4.34%。

從月度出口情況看，1月完成出口量、出口額為一季度單月最高值，同比均為正增長;2月出口深度下滑，出口量、出口額同比雙降，出口額同比下降40.3%，但3月出口形勢有所好轉，回升至微弱正增長。

整個上半年，雖然國內瓷磚出口全面性的官方數據沒有出爐，但從記者走訪企業(yè)與貿易公司了解的情況來看，上半年國內瓷磚出口量總體形勢相比往年，穩(wěn)中趨降。

近兩年來，我國陶瓷出口受國際經濟增長不明朗，以及主要出口目的地常態(tài)化的反傾銷政策影響，導致陶瓷磚產品出口一直增長乏力。針對嚴峻的國際市場環(huán)境，中國陶瓷企業(yè)該如何應對?

對此業(yè)內人士分析，由于前段時間美國削減QE3量化寬松貨幣政策后，使得過多陶瓷磚的主要出口目標國如烏克蘭、印尼、印度等東歐、東南亞、南亞、非洲地區(qū)等很多國家貨幣匯率變動幅度比較大。因為削減量化寬松貨幣政策后，很多國家對美元的匯率大幅度貶值，增加了這些國家的進口成本，不利于國內陶瓷企業(yè)的出口。

亞洲陶瓷控股有限公司總裁蒲鼎新認為，雖然今年美國經濟復蘇勢頭強勁，包括歐洲很多國家也由負增長轉正，如英國、西班牙等國經濟出現正面增長，但是由于出現匯率變動等問題，從目前的情況來看，總體的出口增長態(tài)勢出口型企業(yè)還沒有立即感受到，但市場還是一步步向好的方向發(fā)展。

自2012年起，中國對外貿易發(fā)展面臨的內外部環(huán)境復雜嚴峻，進出口增速下滑至個位數。我國建筑陶瓷出口數量增速明顯放緩，直至2014年，有相關專家預測中國建筑衛(wèi)生陶瓷的出口將呈現“穩(wěn)中趨降”的形勢。國家陶瓷檢測重點實驗室市場總監(jiān)劉亞民也表示2014年陶瓷出口的增速將放緩，相比2013年浮動不會很大。

“但是，‘東邊不亮西邊亮’，相對于歐美的陶瓷出口市場，東南亞、南美等國家對中國的陶瓷需求還是比較大的。”據劉亞民表示，中國的建筑衛(wèi)生陶瓷以往大多銷往歐美、澳洲以及中東等地區(qū)，出口東南亞的比重不大。但在國際金融危機以及歐美國家反傾銷頻發(fā)的背景下，陶瓷出口歐盟等市場下滑，東南亞各國逐漸成為重要的出口市場。

在出口的陶瓷產品中，劉亞民表示，根據出口的區(qū)域不同，需求的陶瓷產品也有改變。但在總出口量中顯示，以600×600mm的拋光磚為主，其次為小規(guī)格仿古磚以及瓷片。

出口產品呈多元化

仿古磚、木紋磚在北美地區(qū)受青睞程度相對較高，佛山市金海達瓷業(yè)有限公司出口部相關負責人認為，北美地區(qū)的消費者比較偏愛大自然的顏色與花紋，而仿古磚、木紋磚在眾多產品中最能與大自然的顏色媲美，且節(jié)能環(huán)保，所以受歡迎程度非常之高。但是我國產品與有些發(fā)達國家的產品相比還是差強人意，雖然我國噴墨技術不斷提高，產品的花色紋理、圖案越來越豐富。但是一直難以全面超越國外產品。國內在仿石材方面一般喜歡全方位把石材的紋理、顏色復制下來，且會認為顏色跳躍程度大的仿石材產品的效果、質量更為出色。但是，國外的產品研發(fā)人員不喜歡全面模仿石材的紋路，他們會把石材有缺陷的紋路消除，汲取精華元素，讓產品充分地展現出石材完美的一面。

“國外的消費者不太喜歡微晶石這類產品。”金海達出口部相關負責人認為，微晶石在國外不受關注的原因，一方面是價格因素，國外真正石材的價格與微晶石相比略高一些，但價格相差不高，因此國外的消費者更喜歡天然的石材;另一方面，微晶石的硬度相比真正石材低，防滑性能差。此外，由于藝術文化與國度的差異，國內喜歡富麗堂皇，而國外更注重回歸自然、淳樸。所以，微晶石在國內市場比較暢銷，而出口國外的比例較少。

全拋釉主要銷往東南亞和中東地區(qū)，“全拋釉的出現不僅沖擊國內拋光磚的市場，國外也是如此。”和美陶瓷出品部經理韋創(chuàng)華如是說，中東地區(qū)的消費者比較喜歡色彩鮮艷的風格，紋理豐富、色彩艷麗的全拋釉恰巧迎合了當地的喜好。此外，拋光磚市場飽和，產品價格下降，經銷商逐漸無利可圖，消費者對拋光磚的審美厭倦等這些都是全拋釉能進入國際市場的原因。

陶瓷薄板屬于小份額的細分產品，與傳統(tǒng)陶瓷不一樣，其出口量有限。但對于陶瓷薄板這種創(chuàng)新型產品而言，目前是一個機會，通過大量的推廣，讓消費者加深認知，銷量自然而然就會有所提升。因為陶瓷薄板具有較高的市場價值，其應用區(qū)域范圍廣泛，外墻、內立面均可使用，且與傳統(tǒng)陶瓷產品相比其物流成本優(yōu)勢明顯。

同時經過多年的推廣，市場對陶瓷薄板的認知度越來越高，而且現在大經濟環(huán)境不景氣，對于陶瓷薄板這種創(chuàng)新性產品，客戶感到非常好奇，想要探索一番，因為其可以提供一個新的市場，一種新的需求。此外，鑒于陶瓷薄板諸如物流、鋪貼成本等綜合成本存在相對優(yōu)勢，便成為了市場上一種物美價廉的新產品。

通常而言，陶瓷薄板對外的推廣渠道包括兩個方面，其一是通過以參加國際建陶展的形式直觀傳達給客戶，另外一個方式是針對不同的區(qū)域外派業(yè)務員，有針對性、深入地推廣品牌及產品。

BOBO陶瓷薄板總經理唐碩度介紹，2013年BOBO陶瓷薄板出口形勢較好，但出口目的國或地區(qū)較為分散。在2013年，BOBO陶瓷薄板參加了10多場國際建陶展會，包括巴西、美國、俄羅斯、卡塔爾等。其中，美國、俄羅斯展會現場的反應很好，收到一定量的訂單。

據悉，BOBO陶瓷薄板針對內銷或出口的產品作了系列性的區(qū)別，因為不同的市場其審美需求不一樣，在產品的設計上廠家需要有針對性。以歐美、中東市場為例，其對產品色彩、紋理的需求也存在很大的差異。其中，歐洲市場特點明顯，青睞亞光面的產品，而在色彩方面，素雅、平靜的產品更受歡迎;而美國市場，深色調、相對古典的產品更流行。

就2014年而言，大規(guī)格產品的銷量有所提升。據介紹，這與中國對世界陶瓷使用的長期影響有關，同時與意大利的引導有關。意大利傳統(tǒng)規(guī)格的陶瓷產品已失去了與中國的競爭優(yōu)勢，因此意大利不斷創(chuàng)新來歸避與中國企業(yè)的直接競爭，生產一些規(guī)格更大，厚度、特殊工藝不一樣的產品來開辟新的市場。

此外，白磚是比較小眾化的產品，可以與很多其他顏色的瓷磚搭配，屬于百搭色，即可鋪地，也可上墻，鋪貼應用范圍很廣。在注重鋪貼應用的國際市場，尤其是歐美國家，白磚是許多消費者必選的搭配磚。佛山市奇麗砂實業(yè)有限公司市場部經理李德松介紹說，由于白磚在國外的市場接受程度比國內要高很多，所以白磚生產企業(yè)的營銷重點都瞄準了國外市場。直到2012年，白磚在國內的宣傳推廣取得了一定的成效，企業(yè)這才將部分的工作重心轉移到國內，但是仍是以國外市場為主。

盛畫石材藝術背景墻營銷總監(jiān)黃創(chuàng)貞表示，石材是高端消費人群所熱衷的產品，在國外也是如此。雖然石材背景墻的出口才剛剛開始，但是在連續(xù)三屆參展佛山陶博會后，一些國外的采購商或消費者已經對石材背景墻留下了深刻的印象，有些客戶甚至當場在展位上下訂單，這款產品在出口方面的形勢會越來越好。