家居賣場活動“豪禮”依舊不斷

據裝修網了解到，同往年一樣，十一期間，北京各大賣場仍是促銷不斷，送禮不斷。早在十一之前，居然頂層便聯合北京國際設計周推出“雙節送豪禮”的活動，活動不僅有電烤箱、華為P9plus手機等家具電器，更有機會和大牌設計師實現一對一家裝咨詢服務。紅星美凱龍更邀請當紅小花旦Angelababy、顏值女演員高圓圓代言“十一耍大牌”的超級大牌廠家直購，活動邀請30大品牌、300款大牌進行360場大牌聯盟50000個爆款搶先直送。集美家居作為中小型家居的賣場代表也是不甘落后，推出了“今年國慶shi在好玩”的五“十拾 時 實 食”計劃，活動現場場面極其火爆。

但在走訪期間，相關負責人向業內人士透露，2015年十一期間北京南四環集美賣場整體銷售總額超5000萬元，日均近1000萬，但2016年截至到7日晚18點，今年的銷售總額預計共約3000萬元，日均銷售近500萬元，同比下降約50%。“這可能是南四環集美自開業以來的最低銷售額。”一位在集美工作7年的工作人員在接受采訪時表示。

消費市場購買力指數降低

據BHI(全國建材家居景氣指數)發布的最新發布數據顯示，8月份全國BHI為108.62，環比上升3.42點，同比上升3.18點。全國規模以上建材家居賣場8月銷售額為1014.6億元，環比下降1.67%，同比上升2.42%。

對此，中國建材流通協會常務副會長秦占學從專家角度解釋道：BHI經過連續三月的下降，終于在8月止跌微升，拉開全國建材家居市場旺季的序幕。雖然業內對“金九銀十”市場旺季的期待較高，但代表消費者購買力的分指數“購買力指數”卻環比下跌，加上8月規模以上建材家居賣場銷售額也屬于下跌狀態，其市場銷售總額在九、十兩月分里想要沖高有些難。

調查顯示，雖進入九月份后，各大賣場整體上環比8月份銷售額總體有小幅上升，但同比2015年期間下降了30%—50%。

家居賣場銷售總額下滑的三大要因

對于造成銷售業績下滑的原因，集美南四環十一活動工作人員在接受業內人士采訪時總結了兩點“一是房價持續上漲，消費者把裝修的錢屯起來買毛坯房后再轉手賺入差價，以此循環;二是這兩年來，隨著生活水平的提高，人們更注重精神娛樂消費，十一首先是旅游旺季，而后才是家裝旺季。”

究其原因，中國經濟轉型帶來的影響不可小覷，家裝領域作為傳統實業的代表，在互聯網的沖擊下，紛紛轉型互聯網家裝平臺宣布上線，這為消費者提供了新的購買方式的同時，也小幅分流了賣場的消費者，這對實體賣場銷售總額也一定程度上造成了沖擊。

消費群體年輕化 互聯網成新購買渠道

某家居品牌店主向業內人士介紹雖然店里的銷售業績不比往年，但消費群體卻明顯年輕化，他們不再拘泥于老一輩的審美方式，追求個性化和定制化。“我還是喜歡和家人出來走走，在賣場實際看看，即使不是自己完全喜歡的類型，也會在看的過程中發現與喜歡的家具，如果價格合適的話，當然會選擇訂做，不過，現在網上也可以買到喜歡的，合適也會下手。”一位年輕消費者向業內人士表示。

對于北上廣深一線城市來講，這類年輕消費群體尤為凸顯。受環境影響，大型連鎖家居賣場將是這個群體的主要去處，但地方性建材市場、天貓及京東綜合性電商平臺、線下體驗線上簽單、品牌線下獨立店等都將成為他們考慮購買家居產品新的途徑。