皇朝在京店面一年消失近半

近日，香港媒體以《直擊皇朝落寞時》和《皇朝家私朝向沒落》等報道曝出皇朝家私經營陷入艱難境地的新聞，稱其位于廣東增城工業園的部分生產線已關閉，存貨堆積如山，賣場終端店面蕭條冷清。“在香港上市的皇朝家私今年上半年盈利暴跌90%，員工人數一年間減少20%，存貨也同比增長36%。”報道如此形容皇朝家私的窘境。

在北京市場，皇朝家私早已現出沒落態勢，其中一個值得注意的動向是，它的終端店面在頻頻關閉。今年4月，皇朝家私設在藍景麗家大鐘寺家居廣場的200平方米板式家具店宣布關門；7月，又傳出將設在城外誠家居廣場的600平方米旗艦店撤出；最近，其位于居然之家麗澤店的板式家具展廳也不見了蹤影。據知悉皇朝家私經營情況的內部人士透露，皇朝家私曾在北京擁有32家終端銷售店，在一年的時間里，已經關閉了15家，占其總數將近一半。這些關閉的店面，大多是面積較大的展示店或旗艦店。

皇朝家私北京公司一位銷售經理向記者承認，皇朝家私近一年時間里確實在北京關了一些店，但只從原來的30多家減少了不到10家。但記者根據皇朝家私官方網站銷售店面上描述的電話信息逐一撥打核實，發現官網上的23家“有效”店面有些變為了空號，有些則無人接聽，真正還在營業的只有16家。

資料顯示，皇朝家私1994年成立于陜西，后來總部落戶廣東，2002年登陸香港股市，在中國板式家具領域屬于產銷量最大的巨頭之一。皇朝家私進入北京市場很早，相繼由王大偉、萬飛燕等著名代理商做過代理，但一直難以獲得較好的業績，大概五六年前，北京市場由其總部接管，實行直營。“皇朝家私一直將北京當成一個戰略市場，基本上沒有盈過利，以前其整體業績還不錯，因此虧損一點也能承受，如今總部自身難保，北京市場也就只能通過關閉不盈利店面的方式止損了。”一位業內人士分析稱。

丑聞頻發高管離職加速皇朝沒落

在北京大面積關店，是皇朝家私走向沒落的表象。作為中國板式家具領域的代表性品牌，在市場競爭中難以推陳出新，近年來又丑聞頻發，加上熟諳市場的高管相繼離職，加速了它沒落的步伐。

記者掌握的資料顯示，從去年到今年，皇朝家私就曝出不下兩次因產品質量引發的丑聞。去年8月，福建曝出一位顧客購買的皇朝家私實木家具四件套出現甲醛超標、實木造假等問題，標稱實木家具卻并非全實木；今年3月，沈陽曝出一套售價高達13萬元的皇朝家私實木家具，在使用了不到兩個月后，出現多處裂痕，顧客討要說法時，更是遭到皇朝家私百般推卸責任。盡管皇朝家私的主流產品是板式，但實木家具的質量問題讓人們對其品牌產生了信任危機。

皇朝家私近年來高管紛紛離職，讓皇朝家私面臨著經營的變數。今年8月1日，給皇朝家私品牌打造立下汗馬功勞的原執行總裁馬明輝正式離職。這位伴隨皇朝家私奮斗了7年的老總，曾經促成了皇朝與奧運的結緣，力主投巨資加大板式家具生產線，并讓板式家具成為皇朝的主流。他的離職，使皇朝家私上下動蕩不堪，一些高管隨之離去。

在產品質量丑聞、高管離職事件的困擾下，皇朝家私不見經營方面的起色，其股價也不堪一擊。就在最近媒體曝出其經營不暢之時，股價一度狂跌16%，甚至被迫停牌。

陳舊產品讓強大品牌失色

皇朝家私包括北京在內的市場逐漸走向衰落，業內人士分析認為，這與其戰略定位失策有關，陳舊的產品讓其強大的品牌失去色彩，無法激起消費者的購買欲。

皇朝家私向來十分注重品牌塑造，從2003年邀請影視明星關之琳加盟合作，到2008年與國內影星劉嘉玲的攜手，兩大明星的代言無不彰顯其高貴的品牌路線，其中劉嘉玲那句著名的“他愛我我更愛他”廣告語，更是引發了無數消費者對其品質的向往。然而，這種強大的品牌形象卻與其工業化批量生產模式形成了反差，不注重產品品類的更新換代，導致其產品特色不突出，隨著近年來眾多板式家具的崛起與發展，皇朝家私更是被淹沒在眾多板式品牌之中。

據皇朝家私銷售人員稱，在北京市場上其板式家具僅有“淺胡”和“Jessica”兩個系列。淺胡是2003年的產品，目前正在各大賣場甩貨，“Jessica”雖是新近推出的產品，但創新性不夠使其黯然失色。在居然之家北四環店皇朝家私板式家具展廳內，如不經導購人員介紹，記者還真難發現擺放在門口的新款產品。在造型上，這個系列的一款四門衣柜棱角分明，絲毫沒有現代的曲線設計美感；在色彩上，以清淡為主的色調，依附在家具上的幾個花朵圖案成為整套家具的惟一亮點；在材料使用上，該系列仍舊采用皇朝家私自己生產的板材。當記者質疑為何板式家具品種如此單一且設計陳舊時，位于居然之家十里河店皇朝家私法式家具展廳的銷售代表稱，這可能與最近公司設計師離崗有關，消費者定制家具時圖紙出不來，導致舊款在甩賣，新款不敢多增系列。

一位見證了皇朝家私爭戰北京市場的賣場老總表示，在很多年里，皇朝家私都按照工業化生產模式，通過流水線生產產品，總看不出個性來。與此同時，北京本土的意風、百強、東方百盛等眾多板式家具品牌相繼崛起，個個都有著自己的風格標簽。“以不變的產品去爭奪變化的顧客，在越來挑剔、以‘80后’為主流的新興消費群面前，皇朝家私注定是落后了！”

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